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      • 來源:
      • 日期: 2017-08-04

      都說一個好的品牌名稱可以幫企業省去一半的廣告費,蛋糕房想要打響品牌戰,擁有一個響亮的商標和名字是很有必要的。然而,小焙在生活中總是遇到一些蛋糕房,為注冊商標而發愁——

       

      舉個例子,愛相隨面包店,麥香西餅屋,香飄飄蛋糕店,愛烘焙甜品店等等,都是很不錯的名字,聽上去也挺順口,可是,一旦走正規程序,不少老板就會發現,這些名字統統不能注冊!為什么呢?

      首先,行業通用名稱,不具顯著性,不能用來注冊商標。比如“迷妹DIY烘焙小屋”,因為DIY、烘焙屋、私房烘焙、甜品店、蛋糕房等,這些詞都屬于行業通用名稱,不具顯著性,你只能用“迷妹”兩個字來申請注冊,如果能通過認證,這兩個字才會是你的注冊商標。(當然,小焙只是舉個例子,事實上,“迷妹”已經被別人搶先注冊啦~)起名重要性可見一斑。因而開好一個小店鋪不僅要注重產品質量與服務水平,還應該讓自己的店名具有一定的文化內涵與宣傳效果,以達到不“名”則已,一“名”驚人之目的!

      一、 通俗易懂
      小店鋪一般面對的都是社區居民、過往行人等大眾消費群體,所以在命名時盡量通俗易懂,切莫咬文嚼字。如有的老板認為自己是做金屬方面的生意,于是便在名稱中添一個“鑫”字,而做木材生意的就加個“懋”字,為圖吉利的,則把“豐”字特意寫成繁體字的“豐”。這樣一來即便你在服務質量等方面做得不錯,但由于很多顧客不易辨認你的店鋪名稱,所以因此影響了消費者在口碑方面的傳播,對其他潛在顧客群未能達到有效地宣傳。另外,店鋪名稱雖然講究通俗,但不能太過庸俗。
      二、 朗朗上口
      店鋪的名稱一定要響亮、上口、易記,這樣才便于傳播,要做到這一點,不僅要講究語言的韻味與通暢,還要抓住消費者的心理需求與精神需求,凡是能與顧客心理產生共鳴的名稱,顧客一般都容易記住,并也能樂于傳播,特別是一些比較幽默、具有深厚內涵的名稱。如有的面館取名叫“面對面”,有的中餐飯店取名為“灶王爺”,相反,讓人感覺吐字不爽的名稱卻顯得蒼白無力。
      三、 應具有消費特征
      小小店鋪的名稱不能含糊,其不僅要講究通俗易懂、朗朗上口這些要點,更重要的是還要能體現小店的消費特征,包括烘焙經營項目、經營風格等方面。店鋪的字號名稱一定要結合烘焙經營服務的項目和所面臨的消費群體,而不能隨意稱呼。
      四、 應富有文化內涵
      一個產品名稱一定要具有豐富、深厚的文化內涵,小店鋪也不例外!才這樣才能體現店鋪老板的素質水平,顧客也容易接受?,F在不少小店特別是在文化底蘊方面比較匱乏,顯得比較俗氣!什么“二娃子烘焙”、“小李烘焙店”等不乏其數。在賦予店鋪字號文化內涵方面一定要從多方面、多角度去考慮,如歷史文化淵源、經營產品特征等,象花店的“鮮”,飯店的“香”,服裝店的“美”,這都是我們挖掘文化內涵的地方,這些名稱就能體現一定的文化底蘊。
      五、 須適應當地風土人情
      中國地大物博,但又風土人情各異!所以,在店鋪取名時一定要認真了解并充分考慮當地的歷史地理、風俗習慣等因素,否則,你的名字稍有不慎、不但不能刺激顧客需求,相反還會產生負面影響。記得曾經有人開了家餐館,取名“味中味豬肉鮮包”,結果生意冷淡,原因是他不知道附近居有大量回族居民,而回族居民中又多不愛吃豬肉,因此影響了生意。因而,要取一個好的店鋪名還當仔細、謹慎權衡風土人情方面的因素。
      六、 應名實相符
      店鋪的名稱講究名實相符是指三方面的因素,一是要與你的經營項目實際相符,如你開的是烘焙店,但別人聽起來倒象個理發店;二是要與你的經營實力相符,現在不少老板在店鋪名稱方面有點太過霸氣,而有的更是夸大其詞,如取“XX第一店”、“XX正宗店”之類的不少,讓顧客感覺有點虛有其名。另外就是一定要結合當地消費市場的實際情況去考慮店鋪名稱,如競爭環境、消費能力等方面的因素。
      七、 避免雷同
      由于行業中不少店老板自身文化水平有限,于是造就了不少的跟風者,其不僅在經營上跟風,如看到別人開烘焙店賺錢,他就立馬開個烘焙店,且在店鋪取名方面也多模仿別人,有的更是直接盜用別人的店名,與是街面上的不少店名都趨于雷同、彼此近似!一點都沒有創新的東西。所以店鋪取名一定要有自己獨特的個性與內涵在里面,才能有效吸引顧客的注意力。

      蛋糕房起名到底都有哪些禁忌
      禁忌一 使用行業通用名
       

      案例:愛烘焙面包房

      分析:這個名字是不是很熟悉?經常探店的小焙幾乎在每一個地方都能見到“愛烘焙面包房”。毫無疑問,這些面包房大部分都是沒有注冊的,《商標法》第十一條第一款規定“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志不得作為商標注冊。“烘焙面包房”這五個字都是烘焙行業的通用名稱,不具有顯著性,而唯一具有識別性的是“愛”字,注冊難度可想而知。

      禁忌二熱點用詞
       

      案例:歡樂頌西餅屋,十里桃花甜品店

      分析:越是熱點越容易被別人搶注,比如隨著《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》等劇的熱播,很多人都去注冊“歡樂頌”這個商標,可是已經有人提前將它注冊成功,現在你再去注冊,成功的幾率有多大?當然也不能保證不會有漏網之魚,不過其中幾率,自然是很小的。

      禁忌三行政區劃的地名
       

      案例:北海道甜品小屋

      分析:“甜品”“小屋”是行業通用名,不用說就不能注冊。“北海道”聽上去很高大上,但根據我國《商標法》的規定:“縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。”所以,不管是北海道、巴黎、芝加哥還是夏威夷,統統不能注冊!

      禁忌四帶有夸張或欺騙性的詞語
       

      案例:金牌xx蛋糕房

      分析:金牌也很常見,但不能注冊!《商標法》第十條第七款規定:“帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”不得作為商標使用。“金牌”等“極限詞”具有夸大宣傳、欺騙消費者的嫌疑,因此很難通過認定,成為注冊商標。

      此外,《商標法》規定,帶有民族歧視性的、跟外國的國家名稱相同或相近的名字等,都不能申請注冊成商標哦。所以說,親們在開一家蛋糕店之前,一定要多做準備,未雨綢繆哦~
      【佛山展翅調酒咖啡西點培訓學?!繉I從事調酒師培訓、咖啡師培訓、奶茶培訓、冰飲培訓、飲品培訓、蛋糕培訓、韓式蛋糕裱花培訓、烘焙培訓、面包培訓、西點培訓、甜點培訓、翻糖培訓、水果雕刻培訓等各項技能培訓 本文地址: http://www.bradgrovephotography.com轉載請注明出處。

       

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